El IAB ha lanzado la segunda oleada de 2009 del Estudio de Eficacia de Formatos Publicitarios Display en donde analiza cuáles son los formatos que obtienen mejor rendimiento en Internet. Muy a pesar de que Internet sigue considerándose por los mismos usuarios como un canal en el que la publicidad parece ser menos molesta, esto no es contrario a su efectividad. De hecho el estudio demuestra que ocho de cada diez entrevistados recuerda al menos una campaña vista durante las últimas 24 horas, siendo 3,4 el promedio de anuncios recordados. No es un mal dato. Ahora habrá que ver cómo evoluciona este mismo dato y la percepción del internauta respecto a la publicidad teniendo en cuenta que muchos presupuestos de medios van a tener este año a Internet como uno de las principales destinos, incrementando los impactos (algo que es inversamente proporcional a la paciencia de los internautas).