Según el estudio de Marin Software “State of Mobile Search Advertising in the US” sobre publicidad de búsqueda desde móviles en EE.UU., el crecimiento de accesos a páginas web desde dispositivos móviles ha sido mucho mayor de lo previsto, y se espera que las entradas desde estos dispositivos lleguen al 25% para final de año.

No sólo smartphones, también las tablets están dando muchas entradas a los anuncios de búsqueda, y las tasas de click throught desde estos dispositivos son mayores a las obtenidas desde ordenadores.

Aún así, parece que la tasa de conversión aún no es tan alta como se espera que sea en un futuro. Desde tablets la conversión sí se aproxima a las tasas que se logran desde ordenadores, pero los móviles convierten menos de la mitad, muy probablemente porque son sólo el punto de partida de compras que se cierran en la tienda física o en el ordenador de sobremesa.

En cualquier caso, a la vista de la importancia que ya tienen, es fundamental adaptar nuestras landing pages a dispositivos móviles. Las pantallas de los smartphones son mucho más pequeñas y el uso que se hace desde las tablets no es el mismo que desde un ordenador,  por lo que habrá que crear diseños que se vean fácilmente en estos dispositivos y no requieran que el usuario tenga que estar todo el tiempo haciendo zoom o desplazándose o buscando la forma de acceder a la información. Queremos vender, tenemos que hacerlo sencillo.

¿Ya has adaptado tu tienda a estos dispositivos?, si haces SEM, ¿estás notando el incremento de accesos desde móviles?