Al hablar de modelo nos referimos simplemente un método de hacer negocios que consigue que una compañía subsista, es decir, que genere ingresos. Hay modelos de negocio muy sencillos: la compañía produce un bien o realiza un servicio y lo vende a sus consumidores directamente. Si todo va bien los ingresos de las ventas superarán los costes y la compañía obtiene ese beneficio.

Internet ha hecho que se redefinan y reinventen muchos modelos tradicionales y se creen otros nuevos, por lo que ya no es tan sencillo determinar quién tiene beneficios y cuántos, al haber tantos actores involucrados: productores, creadores de contenidos, agencias, distribuidores… Además de eso, cada modelo se puede implantar en gran variedad de maneras, combinar con otro…

Los modelos continúan evolucionando, pero tal vez los principales son los que vamos a tratar de resumir en esta serie de posts:

Publicidad:

El modelo de publicidad en Internet es una extensión del modelo tradicional: lo normal es que en un site proveedor de contenidos se sitúen anuncios display que sirvan de fuente de ingresos al medio.

Dentro de este modelo de negocio entraron directamente las centrales de medios aplicando su modelo tradicional y actuando sobre redes publicitarias, por lo que para medios independientes es prácticamente imposible acceder a estas agencias. En este sentido es muy recomendable, en la medida de lo posible, tratar de negociar directamente con los anunciantes (patrocinios, campañas de CPM…) ya que siempre nos resultará más rentable que hacerlo a través de intermediarios.

El mayor freno hoy en día en la publicidad display es conseguir la atención del usuario, los ratios de respuesta para los formatos tradicionales son muy bajos. Por ello, encontramos dos grandes tendencias:

- Realizar formatos cada vez mayores, más espectaculares y sorprendentes, por ejemplo layers, banners con vídeo, intersitiales,…, podéis ver algunos ejemplos de creatividades en Creative Zone.

- La otra gran tendencia es el retargeting: dado que la tecnología nos permite identificar al usuario que ha navegado por nuestro site y almacenar sus datos de navegación, podremos saber lo que interesa, después, cuando navega por otra página el servidor de anuncios (adserver) reconocerá que es un usuario que ya estuvo en nuestra página y le ofrecerá productos similares a los que visitó.

¿Conocéis algún ejemplo de publicidad en Internet que esté siendo muy espectacular o sorprendente?, ¿consideráis que el modelo está agotado o aún quedan cosas nuevas por hacer?